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盲盒、卡片与多巴胺！

作者 :你爱我还是碍我 2020-12-14 06:48:55 审稿人 : admin

原创： 顾子明
本文授权转载至微信公众号：政事堂Plus2019

1924年，当时中国正值列强瓜分中国浪潮之下的军阀割据，英美等国生产的香烟品牌充斥着市场，国产香烟几乎无人问津。


当时一个名叫陈楚湘的浙江公子哥，在上海集资4万银元接盘了经营不善的华成烟厂。


为了争夺市场，年轻的陈公子想了一个办法，在每盒香烟内暗藏了一张《水浒传》中108将的小画像，通过铺天盖地的广告对外宣传，凡积累了全套“梁山好汉”，即可换取黄金二两。


一个经典的盲盒+集卡的商业游戏就这么诞生了。


在漫天遍野的广告推送下，新老烟民们纷纷尝试购买，赌一下自己的运气。在赌性+收集欲的驱使下，华成烟厂的美丽牌香烟迅速抢占了上海的市场。


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而由于概率以及投放周期的问题，很多人的卡片都是旱的旱死涝的涝死，不自觉的就形成了一百年之后大行其道的“社交电商”。


烟民们一边抽烟，一边跟烟友们交换卡片，就像英国人聊天气一样，共同的话题和卡片与香烟之间的交易，迅速拉近了烟友之间的关系。


只不过，凑齐了三十六天罡之后，上海的烟民们却怎么也凑不齐七十二地煞，“百胜将韩韬”成为了紧俏货。


很多人为了凑齐水浒108将，成条成条的购买香烟分给烟友，可是，只有极少数人最后才找到了韩韬的画像。


于是，“吸烟找韩韬”成了上海滩当时的一句口头禅，烟民们也习惯了一边抽烟一边调侃，而陈楚湘也凭借着美丽牌香烟一战成名，挤走了英美的洋烟，成为了威名赫赫的上海烟草大王。


无独有偶，1997年，一度销量平平的统一干脆面，在把推广交给奥美的上海公司后，也出现了传奇式的爆发增长。


秘密就在于在干脆面里面，也放了一张水浒卡。


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相信这些水浒卡是无数80后难以忘怀的记忆，很多人的青春都是在课间啃着干脆面度过的。


而盲盒+集卡的商业逻辑再一次爆发出无法抵挡的诱惑，无数年轻人为了凑齐108将成箱的购买干脆面。


而更重要的是，交换卡片也成为了年轻学生们社交的重要媒介，传统版社交电商的疯狂拉新能力使得水浒卡在一个互联网还未普及的时代能够迅速的风靡全国。


抄作业、打扫卫生、好吃的好玩的.....在那个时代，没有什么不是一张稀缺卡片不能换来的，如果有，那就再加一张。


聊完历史，我们再回归现实，上周末，“盲盒第一股”泡泡玛特正式登陆港股市场，市值突破千亿港元。


就像网上流传的段子，泡泡玛特上市前，投资人对王宁的评价是：相貌平平，文化水平不高，说话没有感染力，缺乏领袖气质，团队也没有精英。


泡泡玛特上市后，投资人对王宁的评价是：喜怒不形于色，沉稳，偏执，较真，具有消费行业赛道创业者的优秀品质。


之前瞧不起的生意，一下子令人惊掉了大牙。


说起来这事儿没那么复杂，利润率爆表的泡泡玛特就是当年美丽牌香烟和小浣熊干脆面的多元化升级版，跟今年全球印钞机的手游原神类似，精美的外表包装之下，内核都是赌博+收集，满足人类最原始的多巴胺需求。


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这类股票基本可以参考毒品概念股或者赌博概念股，估值炒得多高都是说得通的。


当然，我并不是要鼓吹泡泡玛特和原神这俩“后浪收割机”，因为人类多巴胺的分泌是会迅速衰减的，就像游戏需要不断的出新英雄才能够延长生命，小浣熊干脆面108张卡出全后也就结束了高潮。


可是，正所谓其兴也勃，其亡也忽，这些玩弄多巴胺的游戏一旦被资本推动，为了确保其利润率不下滑，就会不得不在“黄赌毒”方面下功夫。


譬如当年让烟草大王立足上海的美丽牌香烟，不仅靠尼古丁麻醉大脑，还签了一群上海的顶流美女。同样近年来那些靠着多巴胺崛起的APP，除了少数转型社交成功的之外，要么走向赌博的卡片，要么走向暴露的服装。


而只要这么走下去，多巴胺游戏们的面临的最大敌人就是监管。


别忙着嘲笑那些抢中老年人菜篮子的科技巨头，估计明年一些多巴胺巨头们也会重现17年王者荣耀被央媒同批的场景。


毕竟，对于国家来说，“后浪”比中老年人更重要。


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标签 多巴胺   卡片   盲盒
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