在线鉴宝持续增温，还有什么是抖音办不到的

抖音的触角已延申到我们生活的方方面面，从早期的生活片段、才艺展示到如火如荼的直播、带货，从简单的记录生活点滴到云蹦迪云旅游，真可谓足不出户天下尽知。whi豪仕阅读网

如今，一个更为专业、更为小众的内容门类正在抖音里蔚然成风——鉴宝。whi豪仕阅读网

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悄然兴起的抖音鉴宝whi豪仕阅读网

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在抖音数据平台抖查查输入“鉴宝”二字，立刻检索到516个以此命名的账号。如果输入“珠宝鉴定”“文玩”“文博”等字眼，那么检索结果则呈几何倍数增长。whi豪仕阅读网

对于普通藏友来说，鉴宝和收藏相关的专业知识从来都不是太友好，在缺乏名师指点和实物参照的情况下，平常人几乎没可能理解那些艰涩的词汇和单薄的语句，因此也无法提升对藏品的认知，这不能不说是一个巨大的遗憾。whi豪仕阅读网

有感于市场需求和供给的严重失衡，不少专业鉴宝机构嗅到了其中的商机，将目光从线下转投线上，开启了借助抖音为广大收藏爱好者普及知识、交流经验、鉴别真伪的新路径。whi豪仕阅读网

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鉴宝账号的分类whi豪仕阅读网

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同样是鉴宝类账号，视频内容呈现形式却大不相同。不考虑涉及的宝物门类，只单纯从视频拍摄角度研究，可以将抖音里的鉴宝账号分为如下几个类别：whi豪仕阅读网

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干货类——讲解收藏知识whi豪仕阅读网

古董文玩珠宝奢侈品，这些品类虽然离普通人的生活有些距离，但大家对他们的认知热情却持续升高。有一个可以免费学习，获得知识的平台，自然会吸引注意力。whi豪仕阅读网

抖音里讲干货的账号是比较受欢迎的，账号“硬核鉴宝所”拥有43W粉丝。主讲人集FGA珠宝鉴定师、NGTC彩宝鉴定师、GIA钻石鉴定师于一身。她在视频里选取某个微小的知识点，用轻松简单的话语娓娓道来，比如：水晶都很廉价？绿松石到底值不值钱？小白如何购买翡翠？这样的话题是普通人在选购珠宝时经常遇到的困惑，经过专业人士提点，豁然开朗，账号也会因此聚集关注和信任感。whi豪仕阅读网

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目前干货分享类的账号不直接变现，而是将粉丝引流到私域维护。whi豪仕阅读网

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品鉴类——现场辨别真伪whi豪仕阅读网

这类账号是可看性最强的，兼具知识性和趣味性。以录屏的形式剪辑在线鉴宝的视频片段，真实记录关键的鉴定过程。账号“天天鉴宝”在抖音里拥有346W粉丝，是该类别的头部大号，它的视频多以品鉴形式展示。whi豪仕阅读网

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天天鉴宝有自己的同名APP，在其账号首页有引导下载的链接，将粉丝聚集到APP进行交易，最终实现变现。whi豪仕阅读网

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交易类——直击交易现场whi豪仕阅读网

除了讲解和鉴定，更刺激的形式就是跟随主播亲临交易现场，目睹售卖全程。抖音里有很多涉及珠宝翡翠的账号选用这样的运营方式。真实、直观的展现买卖过程，不定期的开通直播带粉丝现场进行选购，简单粗暴的完成变现。whi豪仕阅读网

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电视媒体上的鉴宝栏目由来已久whi豪仕阅读网

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在二十一世纪初的几年里，以“鉴定真伪”和“市场估值”为核心内容的“鉴宝”类节目曾在电视荧屏上红极一时，全国各大卫视和地方频道几乎都有各自版本的“鉴宝”栏目。whi豪仕阅读网

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兴起whi豪仕阅读网

在个人文物藏品交易市场刚刚打开的那个年代，各种通过捡漏获宝的传闻在坊间大肆流传。几乎人人都怀揣着依靠自己的“慧眼”和“好运”发家致富的梦想，各地的古玩市场也焕发出又一轮生机。whi豪仕阅读网

迎头赶上的，当然还有电视节目。2003年，中央电视台经济频道《艺术品投资》栏目推出周末特别版《鉴宝》栏目，大受欢迎，伴随着央视《鉴宝》的火爆，全国各大卫视也纷纷打造类似的节目，大都赢得了不错的收视，中国的电视荧屏就此进入一个“珠光宝气”的时代。whi豪仕阅读网

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套路whi豪仕阅读网

为了提高收视率，吸引除了铁杆收藏爱好者之外的更多观众，除了专家鉴定和市场估价的内核以外，《鉴宝》节目的制作团队还在节目中设置了各种引人入胜的情节。whi豪仕阅读网

持宝人们的藏品往往都来历不凡。农村亲戚用文物喂鸡的传奇故事、为帮助别人高价买下藏品的感人情节、为爱人重金购买古玩作为礼物却遭到训斥和不理解的悲情戏码层出不穷。如此有温度的调性，再加上低价收购却喜获天文数字市场报价，还有高价入手却被专家认定为赝品的刺激情节，精彩纷呈的《鉴宝》栏目甚至一度达到了有能力和CCTV8争夺观众的水平。whi豪仕阅读网

随着北京卫视的《天下收藏》栏目推出“和珅砸假宝”的经典环节，《鉴宝》栏目的娱乐化更是被推上又一个新的高度。whi豪仕阅读网

然而，在依靠娱乐化的运作不断吸引关注、火遍电视荧屏的同时，这类节目也开始遭遇越来越多的争议。whi豪仕阅读网

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争议与沉寂whi豪仕阅读网

在鉴宝火爆以后，全国大大小小的电视台都开始争先推出此类节目，出现在电视机上的所谓“专家”的专业水平也越发呈现出参差不齐的状态。藏友们对于鉴宝栏目里专家鉴定结果的质疑也开始越来越多。whi豪仕阅读网

2012年，国家广电总局和国家文物局联合印发《关于加强对文物鉴定类广播电视节目管理的通知》。其中认为，“个别广播电视节目”过分注重文物经济价值，宣扬错误投资理念，存在过度娱乐化的现象，要求各大电视台要坚持以社会主义核心价值体系引领文物鉴定类节目的制作和播出，重点宣传文物的历史价值、科学价值和艺术价值，宣传文物保护法律法规。whi豪仕阅读网

在这样的提点之下，很多红极一时的鉴宝节目纷纷选择了急流勇退，而那些仍然在坚持的，也比前几年融入了更多的正能量价值观。不过，即便是延续至今，一直在努力改进的少数鉴宝节目大都也很清楚自己的位置，属于它们的风光已成过去。whi豪仕阅读网

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鉴定结果真的可信吗whi豪仕阅读网

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《一锤定音》是一档火爆一时的电视鉴宝栏目，王刚是该栏目主持人。为了博眼球，节目现场会把鉴定为赝品的物件砸碎。可有一期的持宝人把节目组连同鉴宝专家告上了法庭，因为他所持宝物被王刚砸毁之后又被多家国家级权威机构鉴定为真品。王刚的一锤子砸碎了百十来完。法庭的判定结果我们无从知晓，但《一锤定音》自此停播，大概率与这次事故不无干系。whi豪仕阅读网

电视节目审核严格、制作流程严谨，请到的鉴宝专家也个个大有来头。即便如此仍会出现乌龙事件，不难想象，在抖音里鉴宝的可信度有几成。从目前的反馈来看，绝大多数人还是比较理智的，观看视频的和持宝鉴定的，大多抱着娱乐的心态。平台无法把控每一个账号的权威性和可信度，劝诫广大藏友切勿偏听偏信，还是应当采集多方信息后再做判断。whi豪仕阅读网

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